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kol网红是什么意思(2分钟让你彻底明白不再忘记)

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)

简单理解就是: KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。

从成名路径看,kol多靠专业观点,网红多靠制作围观;

从为谁代言角度看,kol多代表阶层,网红多代表个性。


kol是这样给自己贴标签的:

“我是知乎万粉新媒体运营培训师。”
“我是写了100篇小红书笔记的某时尚品牌市场总监。”
“我是去过10个国家的旅拍摄影师。”
“我是拥有10千人群的健身教练。”
“我是坚持了三年夜跑的创业者。”
……

网红是这样的标签:
“千年一遇的美女”
“斗鱼一姐”
“集才华与美貌的papi酱”
“西瓜妹”
“武大女神”
“人大女神”
“小月月”
“南笙”

网红和kol都是“当有趣的灵魂学会了玩自媒体!”通过社交媒体和移动互联网,快速放大自己的影响力。

从网红和kol个人成功因素角度看,一个靠吸睛,一个靠专业;

从广告主角度看,别谈情怀也别谈技术,能给我带货咱就可以合作,能帮我迅速扩大品牌知名度咱就合作;网红更适合品牌曝光,kol更适合实现种草带货。

从产品品类角度看,女性的,非标的,价格不高的,冲动消费的产品找网红;男性的,消费决策复杂的,使用过程需要专业知识学习的,理性消费的产品要找kol。

从媒体发展角度看,网红始于天涯社区火于yy直播,kol始于博客,火与在行;

从经纪人角度看,网红座右铭“没火之前喜洋洋,爆红之后灰太狼”;kol座右铭“没用一万小时定律作贱过自己,不好意思出来卖”

从粉丝的角度看,一个是快乐崇拜,一个是导师追随

下面展开谈下,网红和kol在营销过程中最值得期待的营销价值——种草,就我个人的观察认为种草效果程度取决于两个事情

1产品谈资化

让网红和kol直接口播广告,那是硬广砸钱的广告思维,而网红营销和kol营销本质是软性的内容营销,需要重点解决一个难点,就是把产品转化为话题,具有交流属性的话题内容才能带来在社交媒体的自然传播。

所以广告营销效果好,不管是网红还是kol,必须具备产品谈资话的能力!

2传播人群精准化

kol的领域界定一般是精准的,对应粉丝人群理性,质量高,是特殊领域的懂行人群;而网红的粉丝行业界定就不一定精准,对应粉丝感性居多,过路粉比例相当较高,维护粉丝粘度更是问题。

二者其实都需要通过粉丝运营,来不断细分和提纯粉丝人群,这样才能不断提高自身粉丝商业价值。

时下建立个人品牌的书籍和课程培训挺多的,尤其是有人通过打造网红,kol,自媒体创业等方式成功逆袭,这样的栗子举不胜举,这给了年轻人通往成功的一条及其性感的道路,值得给予正面鼓励和肯定。

但从网红和kol打造孵化的操作层面方法和路径不同!单纯谈如何发朋友圈?如何涨粉?等技术操作层面的个人品牌打造有价值但不是核心关键点。

我的观点是,不管是做网红还是kol,都要以做一个有品牌的人为目标才好,这样的话做正能量的网红和kol更多还得是最终聚焦到个人内涵的修炼提高上,而后再说怎么包装有术。两者颠倒下顺序就成了

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花猫大叔

关于花猫大叔短视频创业 作者: 花猫大叔

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