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cpm是什么(Cost Per Mille)按照千次曝光进行计算

什么是CPM

CPM,此类推广模式叫做:Cost Per Mille,是一种按照千次曝光进行计算收费的方式,假设收费方式为10元/CPM,那么每一千个人看见推广广告,你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一,可以有效增加曝光率。

CPM有两种,一种是付费买来的CPM,一种是公司的新媒体苦力,通过付出人力成本换来的CPM。第一种很简单,优化广告素材,投放精准用户,多测试就可以提升转化了。重点说下第二种,第二种是新媒体运营要思考的问题了,每天辛辛苦苦写的软文,做的视频发到自媒体上,曝光量也有了,但没有转化,是很受打击的。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

为什么有的公众号头条报价可以要到10万,有的只要1万。并不是他们更知名,而是阅读量摆在那里。公众号推文一个阅读按照5毛钱来算,首条推文阅读量1万次,可以报价5千元,一个CPM多少钱呢?500元。价格是相当的高,普通企业可投不起。

 

新媒体运营在公司自媒体平台发布的每一篇文章,每一个视频都会有曝光量,少的几十上百个,多的可以达几十万次,与找网红大号发布不同,公司自媒体平台发布内容都是免费的,唯一的成本就是新媒体运营的人力成本了,他的工作做得如何呢?唯有CPM可以给出答案。所以,在公司中,只要是对外曝光的,如付费推广、自媒体发布、强制发朋友圈、社群的转发等等,都可以用CPM来评估效果,唯一的区别就是有些是花钱的,有些是免费的。

 

 

 

 

 

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关于花猫大叔短视频创业 作者: 花猫大叔

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